Il lato buono del Natale: campagna AI e Connected TV per Coop Master Alleanza 3.0.

Per il Natale 2025 di Coop Master Alleanza 3.0 abbiamo realizzato una campagna capace di tenere insieme tre esigenze: valorizzare un’offerta promozionale forte, parlare in modo caldo e coinvolgente alle famiglie calabresi, sperimentare in modo concreto l’uso di AI generativa e connected TV in un contesto retail.

Contesto e idea: una promo di Natale che guarda già a gennaio

La campagna ruota attorno a una promo semplice e molto concreta: acquistando un pandoro o un panettone Balocco nei punti vendita Coop e Ipercoop della Calabria entro il 31 dicembre 2025, il cliente riceve un buono Coop di pari valore (3,99 €) da utilizzare dal 2 al 18 gennaio 2026, uno ogni 30 € di spesa.
Con Il lato buono del Natale le feste diventano occasione per regalarsi un vantaggio in più all’inizio dell’anno, periodo tradizionalmente più delicato per i consumi.
Il concept mette al centro un Babbo Natale di marca, Babbo Coop, che non porta solo dolci ma anche convenienza futura.

Come abbiamo usato l’AI nella produzione dello spot

L’asset centrale è uno spot da 30 secondi pensato per i formati televisivi connessi e sviluppato interamente con un workflow AI: 

• definizione del personaggio di Babbo Coop e del suo ambiente attraverso strumenti di immagine generativa
• scrittura dello storyboard e delle inquadrature in logica AI-first
• creazione di musica originale con AI generativa sviluppo della voce narrante sempre in AI, calibrata su un tono caldo, rassicurante, familiare

Il risultato è un film che mantiene l’immaginario classico del Natale ma lo costruisce con strumenti di nuova generazione, riducendo tempi di produzione e aprendo la strada a rapide varianti creative e di durata.

Connected TV e orchestrazione media

Lo spot è on air su connected TV Mediaset in tutta la Calabria dal 17 al 23 dicembre, con pianificazione geo-localizzata solo sulle aree di interesse della committenza.

Per massimizzare le sinergie abbiamo realizzato una versione verticale 9:16 sottotitolata per Facebook e Instagram, utilizzata sia in organico sia in Meta Ads per lavorare su reach e performance e abbiamo attivato all’interno dell’ecosistema Mediaset anche una campagna Lanner in formato statico, che porta a una landing page dedicata alla promo.

Landing, display ed email: presidiare il customer journey

Per trasformare l’attenzione in visite e scontrini abbiamo progettato un ecosistema digitale coerente con lo spot:

• landing page con focus sulla meccanica promozionale, visual coerenti con Babbo Coop e call to action chiare per i punti vendita della Calabria
• banner display su Google e su testate regionali, con messaggi differenziati per awareness e reminder
• piano di email marketing dedicato alla community locale, per spiegare bene l’offerta, ricordare le scadenze e rilanciare l’utilizzo del buono a gennaio.

Out-of-home e presenza sul territorio

Accanto alla spinta digitale abbiamo costruito una forte presenza fisica sul territorio con una campagna out-of-home su impianti dinamici e di grande formato in tutta la regione:

• soggetti 6x3 e grande formato con Babbo Coop alla cassa e il pack Balocco in primo piano
• full-wrap e side banner su autobus urbani, per portare il messaggio nelle aree di maggior passaggio quotidiano.

Estensioni video: Babbo Coop entra in negozio

La campagna non si ferma allo spot principale. Il progetto prevede due ulteriori contenuti video per social e canali digitali:

• un video in cui Babbo Natale in versione AI entra nel punto vendita e interagisce con i dipendenti, trasformati in aiutanti reali, accompagnati da un jingle creato con intelligenza artificiale
• un videomessaggio di auguri in cui Babbo Coop parla direttamente ai clienti, online il 25 dicembre.

Questi asset rafforzano la riconoscibilità del personaggio e rendono la promo più memorabile.

Perché è un caso interessante per chi lavora nel retail

Per direttori marketing e responsabili comunicazione di insegne retail e GDO, questo progetto mostra in pratica come:

• usare AI generativa non come vezzo ma come leva per accelerare creatività, produzione e adattamenti multicanale
• integrare connected TV e social in una logica di pianificazione geo-localizzata, misurabile e coerente con il territorio
• costruire una campagna promo che lavora sia sul momento d’acquisto sia su un beneficio percepito nel periodo successivo
• orchestrare media mix che unisce CTV, social, display, email e out-of-home mantenendo un’unica identità visiva e narrativa.